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沈阳举办“银龄好货集”，让老年人在“家门口”就能体验200余种智能穿戴设备和康复辅具产品；济南开展为期60天的适老化改造补贴，拉动消费2000余万元；烟台为失能老年人发放养老消费补贴，每月最高减免800元……眼下，由民政部、商务部共同举办的全国“养老服务消费季”活动正在如火如荼开展，各地围绕“惠老助老、品质生活”主题，密集出台了一系列补贴政策。这些看似分散的消费热点，反映出银发经济的蓬勃发展需要政策引导和市场创新双向发力。

长期以来，银发经济面临“叫好不叫座”的发展困境。一方面，规模庞大的老年群体意味着海量的消费需求，银发市场潜力巨大；另一方面，不少养老产品被束之高阁，难以走入百姓家庭，企业生存颇为艰难。矛盾的背后，源于养老服务行业前期投入大、投资回报周期相对较长，导致市场优质供给稀缺，难以在短期内迅速提供质优价廉的产品和服务，大多数老年人的真实需求被严重忽视。这些问题单靠市场自身的力量难以快速解决，亟需通过“有形的手”弥补“失灵”、破解障碍。

在此次消费季活动期间，各项补贴政策通过真金白银的投入和精巧的制度设计逐个破解银发消费的痛点。譬如，烟台重点聚焦失能老年人这一最脆弱的群体发放养老服务消费券，体现出对老年人差异化服务需求的精准把握；济南以560余万元的投入撬动2000余万元消费，杠杆效应接近1∶4，充分证明精准的政策引导可以有效激活潜在需求；山东省颁布的养老服务消费补贴项目清单，不止停留在基础的生活照料，而是涵盖了康复护理、健康管理等17项具体服务，引导养老服务机构提供更多元的服务；沈阳的银龄市集解除了老年人“怕买错”“不会用”的顾虑。这些措施各有侧重，不仅直接降低了银发群体的消费成本、激发了市场活力，更对推动养老服务的专业化、精细化发展起到了催化作用。

站上银发经济新风口，除了需要精准有力的政策引导，企业的响应速度与创新力度同样不可或缺。过去几个月，各类养老产品和服务集中上新。智能助浴设备让老年人实现“躺平洗澡自由”，“百元俱乐部”让银发社交不再奢侈，适老玩具热销折射出老年人从“养老”到“享老”的需求转型，“夜行日游、车随人走”的银发旅游专列正在全速奔驰……从产品创新到服务创新，老龄化浪潮带来的丰富发展机遇被慢慢挖掘，数以亿计老年人的真实需求被看到和满足。

企查查数据显示，截至目前，国内银发经济相关现存企业达53.13万家，多分布在华东、西南、华南等地区。从注册量来看，近十年银发经济相关企业每年注册量呈稳定上升趋势。放眼未来，那些能敏锐洞察老年人需求、深刻理解老年人特点、愿意沉下心为老年人打造适销对路产品和服务的企业，必将在这一轮银发经济浪潮中赢得先机。

从“普降甘霖”到“精准滴灌”，在各项政策的强力推动和市场的积极响应下，一个让老年人“能消费、愿消费、敢消费”的环境正在形成，银发经济的消费潜力被逐步释放。期待越来越多的老年人能够享受到更优质、更实惠、更多元的产品和服务，拥有一个更高品质的晚年生活。（作者：康琼艳 来源：经济日报）

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